Настройка Яндекс Директ от 25 000 рублей

Новости Контекстной рекламы. Январь-Май 2020

Несмотря на некоторое замедление экономики системы контекстной рекламы в последние месяцы выкатывали обновления. Некоторые уже вышли официально, другие в открытое бета-тестирование, третьи новинки анонсированы. Давайте посмотрим наиболее важные события апреля и мая.

В Яндекс.Директ появилась возможность раздельного управления ставками для мобильных устройств и десктопа

Свершилось долгожданное многими специалистами по контекстной рекламе событие. Теперь можно управлять объемами трафика с разных устройств. В настройках появилась возможность увеличивать или уменьшать объем трафика с разных устройств, работающая по принципу привычной корректировки. 

То есть, мы можем или уменьшать закупаемый объем трафика, или увеличивать его для определенных устройств.

Использовать такую настройку имеет смысл только на основе тщательной аналитике. Если у вас превалирует мобильный трафик, и он дает больше конверсий, лучше отключить или уменьшить объем десктопных показов. Если у вас клиенты — кафе, автосервисы, текстиль, одежда или другие ниши с большим объемом мобильного трафика обратите внимание на эту настройку.

Партнерам РСЯ станет доступна возможность встраивания рекламы в аудиоконтент

Теперь партнеры Рекламной Сети могут размещать аудиорекламу. Блоки рекламы размещаются в аудиоконтенте и могут работать на всех устройствах.

Оплата происходит за 1000 прослушиваний. Рекламный ролик представляет собой преролл продолжительностью не более 30 секунд. Для использования такой рекламы необходим плеер со стандартами VAST/VPAID.

Рекламодателям теперь имеет смысл еще внимательнее присмотреться к этому инструменту.

В Редакторе Google Ads появились общие бюджеты и показатель оптимизации

13 апреля была представлена версия Редактора Ads v1.3. Это обновление позволило поддерживать общие бюджеты. Вот какие новинки стали еще доступны.

  • Стало возможно изменять или создавать бюджеты непосредственно из общей библиотеки кампаний. Так определяется сумма общая для нескольких кампаний.
  • В дерево аккаунта теперь можно добавлять кампании, аккаунты и группы объявлений по собственному усмотрению.
  • Появился показатель оптимизации и на уровне кампании, и на уровне аккаунта.
  • Упростили переход по уведомлениям и ошибкам.
  • При настройке отслеживания конверсий в КМС по умолчанию устанавливается целевая цена за конверсию с оплатой за конверсию. Поменять эту стратегию можно в любой момент. Учитывайте этот момент при запуске.
  • Добавили поля объявлений HTML5. Это нужно для объявлений рассчитанных на установку приложений.
  • Появилась полная поддержка объявлений-каруселей в Discovery.
  • Отключили устаревшие на данный момент универсальные кампании.

Google Ads анонсировал конструктор видео в YouTube

Теперь каждый рекламодатель может создать видеоролик из статических элементов. Это могут быть изображения, логотипы. Можно наложить аудиодорожку из библиотеки.

Конструктор представляет набор макетов, которые можно редактировать. Менять шрифты и цвета. Длина ролика 6 или 15 секунд.

Этот конструктор бесплатен, на данные момент тестируется в режиме беты. Для использования нужно подать заявку.

Google разрешил сохранять порядок столбцов во всех управляемых аккаунтах

Можно настроить синхронизацию управляемых аккаунтов. Это позволит настроить порядок столбцов и упростит работу специалистов.

Google собирается верифицировать всех рекламодателей

Представители компании заявили, что все рекламодатели должны пройти верификацию. Необходимо будет предоставить следующие документы:

  • удостоверение личности или документ его заменяющий;
  • свидетельство о регистрации компании или другие документы позволяющие определить страну работы;
  • могут запрашивать и другие документы.

Начиная с этого года, пользователи смогут прямо в поиске посмотреть данные о рекламодателе.

Сейчас обновление с верификацией запущено в США, потом подключат во всех остальных странах. После получения уведомления нужно будет заполнить форму в течение 30 дней. За неделю до истечения срока рекламодателя предупредят.

Яндекс.Директ запустил тестирование модели оплаты за конверсии

Теперь можно оплачивать только целевые действия. Пока «оплата за конверсии» доступна только ограниченному числу пользователей в режиме бета-теста.

Можно установить любую цену конверсии, но не больше 5000 рублей. Работает это только с одной целью на кампанию, причем выбор цели может быть любым.

Если вы хотите поучаствовать в тесте, нужно заполнить заявку.

Google Ads запустил тест цели «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях

В умных кампаниях стала доступна новая цель. Задача нововведения — оптимизация кампаний с целью привлечения новых клиентов. Для подключения к тесту нужно связаться с представителями Google.

Выявляет система новых пользователей по следующим параметрам.

  • Внутренние данные Google. Оценивается 540-дневное окно. Эта функция используется автоматически.
  • Данные рекламодателя. На основании сочетания тега и новых параметров пользователя.
  • Список. Можно загрузить свой список с уже имеющимися клиентами.

Рекомендуется использовать сразу все три метода. Так можно получить максимальную точность.

В Директе и Дисплее появилась верификация трафика от Mediascope

Теперь можно получить независимую оценку вашей аудитории видеорекламы и баннеров. Для этого используются данные компании Mediascope. Верификацию можно запросить у менеджера Яндекса.

Mediascope производит оценку на основе своих респондентов. Аудитория охватывает города с населением свыше 100 тысяч, и пользователей старше 12 лет.

Google Ads начал тестировать в торговых кампаниях индикатор наличия товаров

Инструмент позволит показывать клиентам, что товар находится в наличии и его можно забрать прямо сейчас. Индикатор “Curbside pickup” размещается прямо над фотографией товара в товарной галерее.

Сейчас функция доступна только в ряде стран для локальных кампаний.

Яндекс запустил программу поддержки СМБ пострадавшего от пандемии коронавируса

Компания добавляет для новых участников рекламный бюджет. Это позволяет рекламодателям проще пережить сложные времена. В зависимости от месяца участия в программе сумма поддержки меняется. Пока поддержка доступна только до 31 мая, но возможно продление в зависимости от ситуации с пандемией коронавируса.

Также Яндекс увеличил бесплатный период использования некоторых сервисов для бизнеса.

Клиентский сервис Директа будет запрашивать пин-код для доступа к кампаниям

Начался тест телефонных консультаций с использованием пин-кода. Начиная с 1 июня при звонке в клиентский центр, вам нужно будет сообщить одноразовый пин-код. С его помощью можно будет дать доступ специалистам клиентского отдела к вашей кампании. Срок действия кода — 15 минут.

Код нужен только для обращения в клиентский центр, при звонке менеджеру ничего не поменяется. Также не нужен будет пин-код при обращении через форму обратной связи.