Настраиваемые цели для турбо-страниц

Для турбо-страниц в Директе теперь можно назначать цели. Этот инструмент позволит значительно повысить уровень аналитики для всех кампаний. Рассмотрим основные плюсы этого функционала и как подключить подобные цели.
Если раньше доступны были только технические счетчики с ограниченным числом целей, теперь пользователь может сам настраивать счетчик. Это даст больше возможностей для бизнеса, ведь существуют разные ситуации и задачи при проведении рекламных кампаний.

Что такое турбо-страницы

Для начала разберемся что такое турбо-страницы. Это позволит понять, зачем вообще нужны счетчики при их использовании.
Условно говоря, турбо-страницы имеют облегченный код, который намного проще загрузить. Это ускоряет сайт для пользователей мобильных устройств. Предназначены такие страницы именно для мобильной выдачи.
Основные плюсы турбо-страниц:

  • улучшение поведенческих факторов;
  • увеличение продаж на сайте;
  • упрощение взаимодействия с клиентом.

Как использовать в директе

Обычно турбо-страницы используются для поисковой выдачи, зачастую маркетологи недооценивают возможности этой системы для рекламных кампаний. Разберем один пример.
Если к обычному лендингу создать турбо-лендинг, его можно подключить к обычному объявлению в директе. В результате вы получите оптимальное решение для продаж. Перенаправление происходит автоматически, если человек заходит с мобильного устройства, его автоматически отправляет на турбо-лендинг.
Перечислим основные плюсы, которые вы получите.

  • Снижение отказов. Меньше людей будет совершать отказы, это повысит качество РК (рекламной кампании). Это приведет к снижению стоимости клика, и уменьшит затраты на рекламу.
  • Увеличение конверсии. Попадая на турбо-лендинг, человек получает возможность полноценно изучить всю информацию. Вероятность заказа увеличится.

Технический счетчик

Фактически такой счетчик создается при подключении турбо-страницы к РК, происходит это автоматически. По умолчанию счетчику дается название Turbo Pages и случайный набор цифр. Увидеть его можно на аккаунте Метрики, к которому подключена РК.
Обратите внимание, что некоторые цели формируются автоматически.
Они дают возможность отслеживать следующие цели:

  • Взаимодействие с кнопкой позвонить;
  • Нажатие на кнопку обратной связи или любую другую;
  • Переход на страницу с благодарнастями;
  • Переходы в мессенджер или соцсети.

Как подключить

Недавно специалисты Яндекса добавили возможности по настройке целей, а также добавлению своих. Подобное нововведение дает возможность получить данные, которые наиболее интересны конкретному специалисту по контекстной рекламе.
 Обязательное указание цели требуется только для обратной связи и кнопки позвонить.
Разберем, как подключить пользовательский счетчик и настроить его.

  1. Для начала необходимо создать счетчик. Оптимальным решением будет использование действующего счетчика для сайта/лендинга. Это позволит получить объективную картину по всем каналам. Хотя если стоит задача проверить гипотезу с турбостраницей, можно создать счетчик конкретно под него.
  2. Далее добавляем цели. Сделать это несложно. Процедура аналогична стандартному добавлению цели.
  3. Привязка целей происходит в интерфейсе Директа. Для этого подключаем счетчик и настраиваем ключевые цели. Ничего сложного тут нет.

Выводы

В технической части настроек целей для турбо-страниц ничего сложного нет. Больше интересно, как это влияет на эффективность рекламы. Приведем несколько цифр, которые говорят об использовании турбо-страниц.
Средняя стоимость целевого действия на всей РК снижается на 12-16%. Разница зависит от особенностей настроек и других параметров.
Средняя стоимость целевого действия для трафика с мобильных устройств снижается на 44-55%.
Но, это только на правильно настроенных кампаниях. А вот правильная настройка напрямую зависит от аналитики. Раньше полноценно анализировать турбостраницы было просто невозможно. Появление турбо-страниц сделало настройку и анализ значительно проще.
Запустили возможность подключения пользовательских страниц сравнительно недавно. Прошло всего две недели. Специалисты по контекстной рекламе еще не накопили данные для полноценного анализа, но сейчас уже понятно, у технологии большое будущее.