Настройка мультилендинга через Google Tag Manager

Мультилендинг — отличный инструмент продаж. Позволяет демонстрировать конкретному пользователю, подходящий для него текст. Конверсия значительно увеличивается. Но, не все так просто. Для настройки подобных лендингов обычно применяют сервис Yagla. Он платный. Что увеличивает стоимость запуска проекта. Особенно это критично для тестирования ниш в новом бизнесе.

При этом, в Google Tag Manager есть бесплатные инструменты, позволяющие выполнять те же задачи. А, сэкономить всегда приятно.

Что такое Google Tag Manager

Фактически Google Tag Manager — менеджер тегов. Он позволяет быстро обновлять и изменять теги в мобильном приложении или для сайта. Помимо этого, можно изменять некоторые функции, не привлекая разработчиков. Маркетолог получает возможность менять опции и некоторые моменты в любой момент, ускоряя тестирование «креативов». Быстро настраивая необходимые для работы метрики.

Причем интерфейс программы очень простой. Разрабатывался он для специалистов по рекламе и маркетологов, упростили его максимально. Даже полный новичок научится работать с ним за пару часов.

Но, нам интересно другое. «Менеджер тегов» позволяет быстро настраивать подмену текста на сайте в зависимости от параметров конкретного пользователя. Также возможно отменять несработавшие варианты.

Отличие от Yagla

Основным отличием от Yagla считается бесплатность инструмента. Это позволяет экономить финансовые ресурсы. Особенно если агентство ведет большое количество проектов.

При этом, нужно понимать, что потребуются определенные настройки. Ведь несмотря на наличие функционала, настройку придется производить с нуля.

Плюсы и минусы

Для большего понимания ситуации, стоит рассмотреть основные плюсы и минусы Google Tag Manager. Начнем с плюсов:

Отсутствие ограничений в связи с тарифом. Точнее работать можно полностью бесплатно.

Есть возможность настроить подмену исходя из особенностей конкретного сайта. Yagla не позволяет такого сделать, там есть ограничения, связанные с интерфейсом.

Можно настроить большое количество целей и смотреть данные по каждой отдельно.

Минусы Google Tag Manager:

Как уже упоминалось, необходима самостоятельная настройка. Не все могут справится с ней самостоятельно. Причем в отличии от Yagla тут нет техподдержки, готовой помочь с любой проблемой.

Отсутствует автоматическая оценка эффективности подмен. Статистику требуется подключать отдельно.

Делаем бесплатное Yagla

Сложного тут нет ничего. Приведем пример настроек для сайта.

  • Заходим в «менеджер».
  • Находим вкладку «переменные» и создаем две переменные.
  • Первая будет содержать url. Выставляем тип компонента «запрос». Называть переменную можно как угодно, тут важно, чтобы вы сами ориентировались в аккаунте.
  • Создаем вторую переменную. Выбираем «таблица поиска». Сюда вставляют данные для подмены.
  • Настраиваем «входную переменную». Сюда подключаем место откуда нужно брать запросы для подмены. В нашем случае это будет первая переменная.
  • Добавляем нужное количество строк. Их может быть сколько угодно в зависимости от ваших потребностей.
  • В итоге в шаблоне имеются данные о содержимом переменной. А на сайте выводится нужный текст.
  • Но, это еще далеко не все. Потребуется создать новый тег. Это будет тип «пользовательский HTML». Там прописывается соответствующий код, он позволяет выполнять поиск элемента по ID. Вот пример кода.
  • <script>document.getElementById(“IDэлемента”).innerHTML=”{{podmena}}”</script>
  • Для тега задаем триггер активации. Проще использовать «просмотр страниц», хотя можете применить любой подходящий под вашу ситуацию. Настройки завершены. Можно включать рекламу на лендинг.

Важно! Если работаете с UTM-метками, обязательно учитывайте требования по соответствию таких параметров в URL.

Аналогичным образом выполняют подмену картинок. При необходимости можно менять и картинку, и текст.

 

Дополнительные возможности

Функций в Google Tag Manager достаточно много. Желательно использовать их полностью. Так будет намного эффективнее. Рассмотрим наиболее важные элементы, доступные в системе.

Отслеживание внутренних переходов

Благодаря этому можно отследить путь по сайту, и проанализировать поведение пользователя.

Выбираем вариант переменной Click URL. Создаем связку «Клик» — «Только ссылки». Обязательно указываем URL отслеживаемой страницы.

Создаем и добавляем тег Universal Analytics. Добавляем связку-триггер. Теперь все клики будут показываться в Google Analytics.

Переходы по внешним ссылкам

Аналогичный описанному выше инструменту, есть функционал и для переходов по внешней ссылке. В начале нужно создать переменную со значением URL и дать ей триггер «клик». Далее заполняем все необходимые поля.

В первом варианте, когда требуется отследить переходы по одной конкретной ссылке, можно указать компонент — «Полный URL». В качестве источника указывают {{Click URL}}. Есть вариант такой настройки через триггер «некоторый ссылки», тогда отслеживаться будет не одна, а несколько ссылок.

Если нужно выполнить отслеживание по всем ссылкам, делают почти то же, что описано выше. Но, в качестве типа компонента указывают «Имя хоста».

Теги ретаргетинга

Для многих РК без ретаргетинга не обойтись. Иногда это увеличивает результативность кампании в полтора – два раза. При этом, снижаются затраты на привлечение одного клиента. Естественно отказываться от такого инструмента не стоит.

Теги для ретаргетинга добавляются буквально в пару кликов. Для этого используют «пользовательский HTML». Просто добавив новый тег.

Глубина прокрутки страницы

Для лендингов крайне важен показатель глубины скролла. Это помогает при анализе эффективности разных экранов посадочной страницы. Для решения задачи «менеджер тегов» предлагает отличное решение

Для этого достаточно выбрать «глубина прокрутки» и настроить в соответствии со своими требованиями.

  • Замер можно поставить вертикально или горизонтально.
  • При необходимости можно выбрать конкретные страницы. Для лендинга данная фича неактуальна.
  • Выбор единицы измерения прокрутки. Можно замерять в пикселях или процентах.
  • Пороговые значения вводятся через запятую. Можно уменьшать или увеличивать шаг в зависимости от требуемой грубости подсчетов.

После настройки включаем для переменных необходимую опцию. При этом, нужно учитывать.

  • Scroll Depth Units — демонстрирует единицу измерения.
  • Scroll Depth Threshold — показывает пороговое значение.
  • Scroll Direction — горизонтальная или вертикальная прокрутка.

Для передачи данных включаем отслеживание событий в Google Analytics. Обязательно выбираем тип Scrolling, и конкретное действие {{Scroll Depth Threshold}}%. Если замер идет в пикселях вместо знака %, ставим «px». Но, это необязательно. Делается для упрощения чтения отчетов.

Обязательно нужно настроить параметр «не взаимодействие». Сюда нужно вставить переменную «таблица поиска».

Клики по кнопкам

Часто бывает на лендинге несколько кнопок с одинаковой функцией, но разным названием. В Google Tag Manager имеется возможность провести тестирование разных кнопок.

Достаточно включить переменную Click Text. Далее выбираем вариант «некоторые клики». Выбираем нужный нам текст, подключаем к «Аналитикс», и все готово.

Показатель отказов

Все, кто сталкивался с Google Analytics знают, что в отказы попадают все посещения, где просмотрена только одна страница и нет взаимодействия с сайтом. Это приводит к ошибкам в анализе трафика.

Чтобы избежать этого включают триггер «таймер». Настраивают необходимое значение. В итоге, получаем полноценную картину посещаемости.

Кнопки соцсетей в картинках

С помощью функции «пользовательский HTML» можно добавить любую кнопку соцсети. Достаточно добавить и активировать код.

<script type=»text/javascript» src=”код кнопок соцсетей”></script>

Аналогично включается и код микроразметки.

Выводы

Не стоит сразу бросать уже эксплуатируемые инструменты. Но, для будущих проектов можно рассмотреть и бесплатный вариант. Особенно, если вы ведете большое количество лендингов, сайтов и РК.

Если ранее не использовали текстовые подмены, можно воспользоваться Google Tag Manager для изучения этого инструмента на ваших проектах. Причем не потратить на тестирование лишних денег. Это очень важно, особенно для начинающих специалистов.