Настройка Яндекс Директ от 25 000 рублей

Новости Контекстной Рекламы: Июнь — Август 2020

Несмотря на лето и общее затишье в рекламном бизнесе на фоне пандемии, контекстные сети продолжают нас радовать нововведениями. Вот что они выкатили за последнее время.

Яндекс реализовал возможность строить look-alike непосредственно в Директе

Еще недавно для того, чтобы старгетировать рекламу на похожую аудиторию, приходилось использовать Яндекс.Аудитории. Теперь это можно сделать прямо из рекламного кабинета. 

Для качественного подбора аудитории используется технология «Крипта». По утверждению разработчиков она учитывает более 300 факторов, что дает возможность подбирать наиболее релевантную аудиторию.

Чтобы запустить look-alike нужно сделать следующее.

  1. Перейдите к редактированию выбранной кампании.
  2. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории», нажмите на «Добавить условие».
  3. В «Наборе правил» нужно выбрать цель Метрики, сегмент в Метрике или Аудиториях.
  4. На выбранном сегменте нажмите — сохранить.

Нужно учитывать, что если у вас охват сегмента менее 10 тысяч пользователей, можно выбрать для сегментации только цель. Получается что полноценный таргетинг именно на похожую аудиторию все же недоступен.

«Вообще «Крипта» хорошо умеет подбирать аудиторию. Поэтому, в целом использование встроенного look-alike должно увеличивать эффективность кампаний.»

Google станет делать видеоролики и обрезать изображения для адаптивных объявлений

Представители Google Ads анонсировали несколько обновлений для объявлений. Среди прочего важным дополнением может стать обрезка изображений для адаптации объявлений, а также возможность создавать видеоролики.

Вот какие улучшения макетов обнародованы.

  • Обрезка изображений, чтобы пользователь концентрировался на основном.
  • На картинку может накладываться текст или логотип, чтобы изображение выглядело профессионально.
  • В некоторых случаях описаний не будет.
  • Автоматическая обрезка белых полей у логотипов.

Сообщается, что эти опции можно будет отключить.

Также Гугл станет автоматически создавать видео из загруженных изображений. Если вы не хотите рекламироваться таким образом, это можно отключить в настройках.

«Тут нужно смотреть, как они это будут делать. Возможно получится неплохой сервис для упрощения жизни контекстологов.»

Google добавил вставку местоположения, а также обратный отсчет в RSA

В Google Ads вскоре появятся новые опции для адаптивных поисковых объявлений (RSA). Предполагается, что это увеличит конверсию за счет показа более релевантный и интересных рекламных сообщений, которые будут стимулировать заказ.

Первым нововведением станет возможность динамической вставки местоположения. В результате к объявлению будут автоматически добавляться названия городов и регионов, где работает рекламодатель. Достаточно один раз настроить такую вставку и ваши клиенты будут видеть максимально релевантные для себя объявления. Упоминается, что привязка может идти не только по геолокации, но и по интересам. То есть, если человек находится в Москве, но интересуется Питером, ему покажут рекламу с СПб.

Еще для рекламирования ограниченных по времени акций в поисковых объявлениях появится функция обратного отсчета. По идее это должно стимулировать пользователей кликать на заинтересовавшие их объявления, чтобы успеть на акцию. 

«Автоматическая вставка местоположения отличное решение для сетей кафе, автосервисов и других бизнесов b2c с филиалами. А вот обратный отсчет — идея спорная. На лендингах этот способ показывает все ухудшающуюся результативность, посмотрим, как это будет реализовано в поисковой рекламе.»

В Директе будет работать бесплатный номер для учета звонков по рекламе

Яндекс.Директ в режиме закрытого бета-тестирования запустил возможность всем рекламодателям собирать статистику по звонкам полностью бесплатно. 

Работать эта система будет через Справочник. Вы можете зарегистрировать там организацию, получить права владельца или представителя. После чего можно будет при редактировании объявлений выбрать предложенный Яндексом номер для подмены. Это упростит аналитику, теперь все данные по звонкам можно будет получить непосредственно в Метрике.

Ожидается, что запуск для всех пользователей произойдет в конце лета.

«Одна из немногих хороших новостей. Полно бизнесов, которые не могут себе позволить полноценный коллтрекинг, теперь им станет проще рекламироваться.»

Google на поиске выпустил бета-версию объявлений с изображениями

Этот формат после всех доработок придет на замену Gallery Ads. Пока добавлена возможность подгружать свои картинки, или использовать уже имеющиеся на рекламируемом сайте.

Картинка в объявлении будет показываться рядом с текстом самого объявления, делая его более заметным.

«Первые тесты показали, что применение этого формата увеличивает CTR в среднем на 5%, а ROMI подрастает примерно в 2 раза»

Яндекс заключил партнерский договор с Huawei

Теперь на смартфонах все предустановленные приложения Huawei могут содержать рекламные блоки РСЯ. Сообщается, что там будут использоваться текстово-графические блоки.

Появится возможность таргетироваться непосредственно на обладателей смартфонов этой марки. Причем будет доступна настройка по возрасту, региону и интересам. По заверениям разработчиков, такое партнерство позволит рекламодателям более полно охватывать аудиторию.

«Эту возможность нужно будет тестировать. Для некоторых ниш, где много мобильного трафика возможно подойдет. Но, для большей части бизнеса это партнерство может стать только дополнительным источником бесполезных расходов. Ведь известно, что реклама на партнерских проектах Яндекса редко показывает высокую эффективность».

В умных торговых кампаниях заработала цель «Новый клиент»

В настройках Google Ads стала доступна, ранее тестировавшаяся цель «Новый клиент». Новая цель позволяет показывать конкретные объявления людям, которые еще не являются вашими клиентами, но могут быть заинтересованы в товарах.

Среди форматов предлагаются аннотации, фото и видео. При выборе формата нужно учитывать, что не для всех ниш они доступны в полном объеме.

«По нашим оценкам, такое решение для интернет-магазинов позволит значительно увеличить эффективность рекламных кампаний в поиске.»