Пошаговая настройка Google AdWords на поиске

Часто перед настройкой и запуском рекламных компаний многих рекламодателей начинает мучить непростой вопрос, а какую собственно систему выбрать для продвижения своего бизнеса – Яндекс Директ или Google AdWords? Обе эти системы, несмотря на схожесть и некоторые различия, имеют как свои недостатки, так и преимущества. Так, например, Яндекс Директ проще и понятнее в освоении, что особенно важно для новичков.

Почему Google AdWords?

Зато Google AdWords имеет массу полезных настроек. Для маркетологов, занимающихся тестированием, построением автоворонок продаж, выдвижением гипотез Google AdWords настоящий кладезь полезной информации.

Цена клика и уровень конкуренции, кстати, в AdWords ниже, чем в Директе а это тоже очень существенный фактор. Не все рекламодатели в Директе имеют возможность противостоять зубрам с огромными бюджетами. А здесь это вполне по силам, даже небольшой компании.

Итак, c чего начать работу с системой Google AdWords, как зарегистрировать рекламную кампанию на поиске? Напомним, что в 2017 году произошли некоторые изменения в интерфейсе AdWords. Пока настройка рекламной компании доступна как в старой, так и в новой версии, но к концу 2018 года все рекламодатели должны будут полностью перейти на обновленный AdWords, поддержка старого будет полностью прекращена. Кстати, к концу июля этого года Google AdWords будет переименован в Google Рекламу. URL аккаунта тоже претерпит изменения. Было adwords.google.com, будет — ads.google.com. Поэтому готовить компанию к запуску мы будем уже в новом интерфейсе.

Теперь новый интерфейс выглядит вот так:
Основное меню из верхней части перемещено влево. Крайнее левое меню открывает доступ к включенным, приостановленным или удаленным рекламным кампаниям. Также можно выбрать по типу кампании – торговая, в поисковой сети, КМС. При желании их можно скрыть.

Cоздаем новую кампанию

Для того, чтобы создать новую кампанию, надо в крайнем левом меню кликнуть на «Все компании» и перейти в раздел «Компании».

Далее нажимаем на синий кружок, в большинстве случаев внутри кружка находится знак плюс, но так как обновленный Google AdWords находится пока в режиме тестирования, некоторые функции могут в нем иногда работать не совсем корректно, как в данном случае.

Итак, нажимаем синий кружок, появляется окно выбора цели рекламной кампании. Что такое цель в Google AdWords?

В новом интерфейсе можно настроить рекламную кампанию, исходя из приоритетных задач, которые стоят перед рекламодателем на данный момент. Например, увеличение посещаемости сайта. Так, при выборе цели «Трафик веб-сайта» AdWords предложит выбрать настройки, способствующие привлечению на веб-ресурс большего числа посетителей.

Но есть небольшая закавыка – такими действиями мы суживаем рамки AdWords в пределах одной настройки. Это не всегда в плюс. Допустим, что мы получили на сайт максимальный приток посетителей, но он может быть не всегда целевым, а нецелевые посетители нам не нужны, они влекут за собой потерю нашего бюджета. Все-таки более гибких настроек можно достичь только вручную, поэтому оптимальным решением будет кликнуть на раздел «Создать кампанию, не учитывая цель». В этом случае AdWords предложит нам создать кампанию самостоятельно.

Опускаемся ниже, видим окно выбора типа компании. Это может быть поисковая сеть, КМС, торговая и видео реклама, универсальная кампания для приложений. В данном случае нас интересует настройка на поиске, ее и выбираем.

Следующий пункт «Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании» практически тоже, что и цели, поэтому мы его пропускаем и кликнем по кнопке «Продолжить».

Основные настройки

Попадаем в настройки самой рекламной кампании, здесь нам нужно указать название кампании и поисковую сеть. На одном аккаунте можно создать множество кампаний, а для того, чтобы легче в них было ориентироваться название лучше написать в подобном формате, из которого стает сразу понятно, что кампания рекламирует ткани, настроена на поиске и территориально охватывает всю Россию.

В блоке «Сети» в разделе «Поисковая сеть» включаем «Поисковые партнеры Google», а раздел «Контекстно-медийная сеть» оставляем выключенной. (Рис. 8)

Блок «Местоположения» предполагает настройку территориального охвата рекламной кампании. Есть возможность охватить или наоборот исключить из настройки один или несколько регионов. В данном случае объявления будут показываться по всей РФ. Здесь же можно посмотреть предполагаемый охват нашего объявления.

Блок «Языки». Сложно объяснить что-либо человеку, который не знает языка. Относится это и к AdWords. Не совсем логично показывать объявление людям, которые не понимают его содержания. Чтобы наша аудитория смогла понять наши объявления, нужно настроить языковой таргетинг.

Указываем язык целевых сайтов, и система сама показывает его тем потенциальным клиентам, которые выбрали его в качестве основного языка в браузере своего компьютера или смартфона. Например, группа немецких туристов приехала в Россию, соответственно, все поиски в Google они будут вести на своем родном языке. Чтобы наше объявление было доступно для них, нам достаточно включить в настройки немецкий язык. То же самое и с другими пользователями. Самым верным решением в данном случае будет решение выбрать все языки.

Переходим в блок «Бюджет», указываем среднюю сумму расходов в день. Метод показов выбираем «Ускоренный».
При таком методе бюджет, который мы установили в день, а это 300 рублей, может быть расходован неравномерно, он может закончиться раньше, в отличие от стандартного метода, где бюджет растягивается «тютелька в тютельку». Зато именно при ускоренном методе мы получим данные для анализа, которые пригодятся нам в будущем для ведения кампании. Здесь будет отражена статистика, в какое время суток наше объявление получило больше показов и кликов, то есть сработало наиболее эффективно.

В блоке «Ставки» назначаем стратегию, по которой будут показываться наши объявления. «Автоматическая» стратегия назначения ставок оправдывает себя, когда рекламная кампания уже поработала какой-то срок и набрала статистику. На основе этой статистики Google AdWords будет сам определять эффективность показа тех или иных объявлений. Пока же никакой статистики у нас нет, поэтому лучше выбрать стратегию «Назначение цены за клик вручную».

Далее в этом же блоке устанавливаем цель и назначаем максимальную цену за клик.

«Даты начала и окончания» заключительный блок основных настроек. Здесь мы можем отметить дату начала и окончания рекламной кампании, а также заполнить такие важные разделы как дополнительные ссылки, уточнения, номера телефонов.

Дополнительные ссылки и уточнения

Дополнительные ссылки визуально расширяют объявление, делают его более привлекательным и заметным, увеличивают CTR, а самое главное – помогают пользователю сориентироваться в объявлении и попасть по ссылке именно в тот раздел сайта, который ему нужен. Так выглядят дополнительные ссылки на поиске в рекламе AdWords

Для того, чтобы настроить дополнительные ссылки, нужно кликнуть по пункту «Дополнительные ссылки» в блоке «Даты начала и окончания». Попадаем в окно настроек, здесь пишем текст дополнительной ссылки, он должен вмещать в себя не более 25 символов, заполняем два описания (необязательно) и конечный URL.

Всего для заполнения доступны 4 дополнительные ссылки.
Окно настроек каждой последующей дополнительной ссылки появляется, если кликнуть по кнопке «Плюс новая дополнительная ссылка». Нажав справа на кнопку «Просмотр» можно посмотреть, как будет выглядеть дополнительная ссылка в самом объявлении на мобильных устройствах, например.
Кликнув «Сохранить» переходим к следующим настройкам кампании.

Также желательно заполнить уточнения и номера телефонов. Если с пунктом номера телефонов все ясно, то уточнения – это дополнения, которые так же, как дополнительные ссылки, визуально расширяют объявление, но при этом ссылками не являются, их настройка осуществляется аналогично настройке дополнительных ссылок, за исключением заполнения URL.

Группы объявлений

По сути этого вполне достаточно, чтобы перейти к настройке и созданию группы объявлений. Итак, кликнув на кнопку «Сохранить и продолжить» блока «Даты начала и окончания» переходим к настройке группы объявлений.

Заполняем название группы объявлений. В данном случае «шелковые ткани», выставляем ставку (по умолчанию у нас установлена ставка 20 рублей) и в поле, которое находится ниже, вписываем ключевые слова.

Групп объявлений может быть несколько. Удобнее всего создавать и объединять группы по каким-либо схожим признакам. Например, одна группа объявлений посвящена шелковым тканям, как у нас. Вторая – сорочечным и т.д.

Сбор семантического ядра – отдельная тема большой статьи, сегодня касаться семантики мы не будем. Предположим, что семантическое ядро у нас уже имеется.

Получить предварительные варианты ключевых слов мы можем в правом блоке окна настройки группы объявлений. Для этого нужно указать адрес веб-сайта и предположительные ключи. AdWords сам подберет нам нужные ключевые слова.
Однако более расширенное семантическое ядро можно получить только собирая его вручную, через Wordstat или пользуясь специальными программами, такими как Key Collektor.

Текстовое объявление

Нажав «Сохранить и продолжить» переходим к настройке текстового объявления. Чтобы создать объявление, нужно нажать «Плюс новое объявление». В поле «конечный URL» вписываем адрес сайта или страницы, на которую должна вести ссылка, заполняем первый и второй заголовок объявления. У нас это «Натуральные шелковые ткани» и «Доставка по всей России». Оба заголовка должны умещаться в 30 символов. Далее прописываем отображаемый путь, это ссылка в объявлении, которая подчеркнет наше объявление в более выгодном свете, а также заполним описание самого объявления. На описание в AdWords отведено 80 символов.
Нажимаем «Готово». Все. Можно переходить к заполнению следующего объявления. Как минимум, в группе должно быть два объявления, так мы сможем понять, какое из объявлений работает эффективнее. Заполнив все задуманные объявления, кликнем «Сохранить и продолжить». Рекламная кампания у нас создана и готова к работе.

Что касается объявлений, то каждое слово в объявлении и заголовке должно работать на увеличение конверсии и приносить прибыль, поэтому к их составлению нужно подходить грамотно и вдумчиво. Объявление должно отвечать на поисковый запрос. Основное правило эффективных объявлений – хорошее знание своего бизнеса и потребностей целевой аудитории. Только так можно достичь высоких показателей в контекстной рекламе.