Настройка Яндекс Директ от 25 000 рублей

Вопрос–ответ по Яндекс.
Директ за Ноябрь 2020

Настроил рекламную кампанию. Мне нужно рекламироваться только по Казани, но звонят со всей страны. Хотя в настройках геотаргетинга указана только Казань. Как с этим бороться?

Вы не выключили «расширенный географический таргетинг». Вот поэтому Директ и показывает ваше объявление всем кто как-то связан с вашим городом. Фактически показывает кому попало.

Дело в том, что по логике алгоритма даже человек, который задал в поисковик запрос «казанский Кремль» уже будет ассоциирован с Казанью. При этом, на практике он может жить в Хабаровске, и никогда оттуда не выезжать.

Так что, просто отключите в настройках кампаний эту настройку.

Хотим запустить рекламу грузоперевозок по городу. Рекламироваться хотим в Яндексе. Денег у нас немного, планируем тратить 400–500 рублей на рекламу в день. Знаем, что есть автостратегии, наверное они нам подойдут? Или мы ошибаемся?

Подходят автостратегии только для больших бюджетов. По нашему опыту грузоперевозки довольно конкурентны, и цены за клик там высоки. Значит вы на 400–500 рублей не сможете получить достаточного количества кликов, чтобы автостратегия могла подстроиться под ваш бизнес. 

А значит, это будет просто слив бюджета.

Конечно, вам может повезти, и реклама будет эффективной, но сами понимаете, что вероятность такого невысока.

В целом считается, что использование автостратегий имеет смысл, если вам хватает бюджета на 150–200 кликов в сутки.

Есть задача сделать рекламную кампанию на всю страну, но проблема в том, что продукт предназначается для конкретного города. То есть, для города должно показываться предназначенное ему объявление. 

Как это сделать с минимальными трудозатратами?

Оптимальным решением будет создать 3 компании. Две для Москвы и СПб, а еще одну на всю Россию. Так вы получите минимальные трудозатраты. При этом, эффект будет. Тут в дело вступит географический таргетинг. Яндекс и Гугл сам определит по какой географии нужно показывать рекламу.

Если продукт требует быстрого ответа оператора, можно сделать кампании по каждому часовому поясу. Тогда реклама будет показываться по конкретным регионам. По идее, тут можно сделать еще и показ с названиями крупных городов в названиях. Но, это нужно тестировать.

Имеет ли смысл запуска рекламы Я.Директ по гео радиусу (скажем +7 км от нужного места) в Москве? Тестировали с помощью Аудиторий Яндекса — кажется, не работает оно.У нас задача: чтоб реклама на поиске показывалась только в пределах 7 км от данного места. Но, кажется Директ это делать не умеет, придется использовать обходные пути или есть способы?

К сожалению, вы правы, реклама по гео в Аудиториях Яндекса работает некорректно. По всей видимости у них мало данных по местонахождению людей, и они не могут точно старгетировать рекламу на конкретных пользователей. Это приводит к косякам при показах.

Единственный более-менее рабочий вариант, использование биддера с автоматическими ставками. Тут требуется основательный бюджет, чтобы система успевала самообучаться. А вот руками у вас настроить нормально не получится.

Конкуренты по одной из тематик нашли время, когда реклама в директе даёт максимум конверсий. Вопрос. Есть-ли сервис, которому можно скормить УРЛ сайта конкурентов, чтобы отслеживать его в выдаче директа? В результате получить время и дни, когда объявления конкурентов показываются в выдаче?! Ключи уже вытащил, по которым конкурент рекламируется, нужно вытащить время, когда объявления крутятся.

Для начала встречный вопрос, а вы точно уверены, что конкуренты нашли удачное время? Откуда такая информация? Если слили сотрудники конкурентов, то значит они и настройки временного таргета могут слить.

Если, вы просто решили, что конкуренты нашли такое время, это просто гипотеза, возможно не имеющая никакого отношения к реальности.

Нет ни одного сервиса анализа конкурентов, который показывал бы время показа рекламных объявлений. По всей видимости, это закрытая информация, которую Яндекс.Директ не отдает на сторону.

Оптимальное для вас решение, это провести тесты и найти оптимальное время для вашей рекламы самостоятельно.

У нас сфера — подбор кредитов, а также подходящих для оформления организаций, выбор финансовых услуг.

Клиенты по всей РФ, есть отдельная кампания по РФ. Пару недель назад упали охваты, причем везде. При этом спрос на услугу не снизился. Пробовали поднять ставку, перезагрузить кампании — результата нет. Как с этим бороться?

Сейчас в целом у многих упали охваты в РСЯ. Есть предположение, что яндексоиды чистят площадки, удаляя ГСники. Количество площадок снижается, а значит и уменьшаются возможные охваты. Подтверждается это снижением некачественных площадок при анализе РК.

В вашем случае можно попробовать обновить ядро запросов. Возможно поменять креативы. Что-то из этого должно сработать.

Если я добавлю на сайте в htaccess код для блокировки диапазона IP адресов, получается пользователи из этого диапазона не смогут попасть на сайт.

Скликиватель видит рекламу, кликает, но на сайт зайти не может. Будет ли в этом случае списывать деньги за клики?

Естественно будет списание. Ведь клик был, а то что пользователь не смог попасть на сайт, это не проблема Яндекса. К тому же это может негативно сказаться на ПФ (поведенческом факторе), так как для Яндекса это отказы с нулевым таймингом.

Если вы хотите ограничить переходы по рекламе, стоит воспользоваться инструментами, которые предлагает сам Яндекс.Директ.

Для этого используйте функцию «отключение показов объявлений по IP-адресам». Можно внести до 25 диапазонов, и реклама по ним не будет показываться. 

Только учтите, что для скликивания чаще всего используются мобильные подсети с динамическим IP, а значит есть риск, что вашу рекламу не увидят потенциальные клиенты. Тут просто нужно считать, что для вас выгоднее новые клиенты и часть скликанного бюджета, или полностью убрать склик.

Если в нише есть 10 конкурентов, за счет синонимов может подтянуться нецелевая реклама, это увеличит конкуренцию? И будет ли цена клика в этом случае выше?

По заверению Яндекса продукты из других ниш не показываются. Мы тоже не видели на практике таких кейсов. Если подтягиваются конкуренты из родственных тематик, то да, цена клика может увеличиться, но это зависит от настроек рекламы у конкретных РК. Однозначно сказать нельзя, увеличится или нет. Нужно смотреть на определенную ситуацию.

Вообще синонимы используются давно. В целом инструмент хороший, позволяющий получать больше охватов, и снижающий цену конверсии.

Подскажите, пожалуйста, как на данный момент обстоят дела с составлением групп объявлений. Собираю маски ключей и не могу понять насколько сильно углубляться в слова. Раньше, когда то делали насколько знаю один ключ — одно объявление, сейчас так делать перестали из-за статуса мало показов? Или это еще актуально? Если сделать для всех фраз по одному объявлению, а для тех у кого малая частотность или убрать в отдельную группу или не использовать?

Если не будете использовать, то потеряете много полезного трафика. На самом деле, то что попадает в «мало показов» в общем имеет достаточный объем, и может давать хороший целевой трафик.

Принцип действия нужно смотреть исходя из конкретной ситуации. Есть два метода.

  1. Запросов с частоткой менее «30» немного. Лучше их распределить по релевантным группам.Так вы сможете получить больше трафика с минимумом головняка.
  2. Если таких запросов много, лучше сделать для них отдельную группу, возможно несколько. И уже там делать под них объявления.

Оба варианта рабочие, выбор только за вами.

Здравствуйте, такой вопрос. Делаем рекламу на сетку сайтов. Тематика одна, но клиенты разные, регионы тоже различаются, но бренд один. Это работает Вопрос такой, если мы наберём ещё клиентов в этих же регионах но под другим брендом? Не может ли Яндекс склеить эти рк или ещё что сделать? 

Склеивание происходит только если реклама идет сходного продукта и ведет на один сайт. Тогда аукцион показывает наиболее релевантное объявление. Фактически происходит склеивание.

У вас насколько понимаю:

  • бренды разные;
  • сайты разные.

Значит никакого склеивания не произойдет. Даже если будете запускать рекламу из одного рекламного кабинета. Хотя для большего удобства и надежности рекламные кабинеты лучше использовать разные.